コンビニで『指名買い』される商品

2011年 01月 02日

ひとり暮らし世帯の増加や、高齢者世帯の増加で、町中にあるコンビニエンスストアの存在価値が高まっています。

こうしたなか、株式会社クロス・マーケティングが、首都圏と近畿圏在住の15~59歳の男女を対象に、平日のコンビニエンスストアでの商品購入実態や、商品選択時の実態などについて調査を行い、その結果を公表しています。
(この調査は、2010年7月14日(水)~2010年7月16日(金)に、クロス・マーケティングアンケートモニターに対してインターネットで行われています。有効サンプル数は2000。)

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■調査結果 概要

通勤・通学の帰宅途中および帰宅後には、「アイス」や「デザート」を買う傾向がある
いっぽう、それ以外のタイミングでは「緑茶」の購入がトップだった

商品選択時のキーポイントは「値段」
「チョコ」や「デザート」は、他の商品よりも「新製品」が気になる

「ガム」「ミネラルウォーター」は、入店前に銘柄を決めている「指名買い」の割合が高い

主なコンビニエンスストア利用目的
「飲み物購入(65.4%)」が最上位
「お菓子購入(54.8%)」
「お弁当購入(50.6%)」
過半数が食品の購入目的で利用。

 データ参照先

「ガム」や「ミネラルウォーター」は「指名買い」の割合が高いなどといった調査結果は面白いものです。
小売ビジネスの参考になるのではないでしょうか。

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